Iniciativa conecta treinamentos, comunicação e mobilização nacional para promover ambientes mais seguros e responsáveis
No Mês Internacional da Mulher, o Grupo Petrópolis – maior cervejaria com capital 100% nacional – reafirma seu compromisso com o combate ao assédio e à violência contra a mulher. A empresa amplia o movimento “Não Se Cale”, iniciado em 2024, incorporando iniciativas de conscientização e alerta aos consumidores em suas campanhas de marketing e ativações.
Os dados de 2025 são alarmantes: segundo o Fórum Brasileiro de Segurança Pública, o país registrou 1.470 feminicídios no ano passado, além de mais de 250 mil casos de violência doméstica. E, segundo o Conselho Nacional de Justiça, o Poder Judiciário recebeu mais de 1 milhão de novos casos de violência doméstica em 2025, incluindo crimes previstos na Lei Maria da Penha, que irá completar 20 anos em agosto.
Criado a partir da adesão da empresa ao Pacto Ninguém Se Cala, uma iniciativa do Ministério Público do Estado de São Paulo (MPSP) e do Ministério Público do Trabalho (MPT) contra o assédio e a violência, o propósito institucional da empresa foi transformado num movimento permanente de mobilização dentro e fora da companhia. O movimento “Não se Cale” engajou os 22 mil colaboradores do Grupo na causa, por meio de treinamentos e capacitações específicas sobre o tema, com uma adesão de 97% das pessoas, trazendo orientações claras sobre prevenção, condutas adequadas e canais de denúncia. Parceiros de negócios, como produtores de eventos e shows patrocinados pelo Grupo, também foram envolvidos, com a disseminação de boas práticas, orientação para o correto treinamento de suas equipes e a criação de estruturas adequadas de acolhimento às mulheres nos eventos.
A partir do Carnaval deste ano, o Grupo decidiu levar a mensagem contra o assédio para as campanhas de marketing, começando pela marca Itaipava. O alerta “Nunca Assedie” foi incorporado ao aviso legal obrigatório das peças de comunicação, o “Beba com Sabedoria”, em campanha criada pela agência WMcCann. Além do aviso legal, também foi dado destaque ao alerta “Nunca Assedie” nas placas de publicidade dos jogos das semifinais e finais do Campeonato Paulista, do qual Itaipava é patrocinadora.
Pesquisa sobre assédio
Pesquisa exclusiva feita pelo Instituto Locomotiva, em parceria com a marca, revelou que 79% das brasileiras temiam sofrer assédio no Carnaval 2026 e que cinco em cada dez mulheres já passaram por esse tipo de situação durante a festa em anos anteriores. Embora 86% dos brasileiros reconheçam que o problema do assédio existe e 96% considerem importantes campanhas de enfrentamento, ainda há comportamentos naturalizados que precisam ser combatidos. Por isso a mensagem “Nunca Assedie” foi incorporada à campanha de Itaipava.
Com atuação em todo o território nacional, com oito fábricas instaladas em seis estados e mais de 130 centros de distribuição, o Grupo Petrópolis fortalece internamente essa agenda do movimento Não se Cale no Mês da Mulher. Na próxima segunda-feira, dia 9, a empresa realizará um debate contra o assédio, com a presença da especialista Larissa Rizk, da influenciadora Nicole Bahls (que integra o squad de Itaipava), além de lideranças da empresa. O evento será transmitido ao vivo para todas as unidades da companhia.
“Somos uma empresa com forte presença nacional, com marcas presentes em eventos e em diferentes momentos de celebração dos brasileiros. Entendemos que devemos utilizar nosso alcance para promover informação, reforçar comportamentos responsáveis e contribuir para um ambiente mais seguro e respeitoso para as mulheres” afirma Giulia Faria, Co-CEO do Grupo Petrópolis.
As ações do movimento Não se Cale estão alinhadas ao programa Saber Beber, plataforma de consumo consciente do Grupo Petrópolis, lançada em 2017. Ao reconhecer que o consumo excessivo de álcool pode potencializar comportamentos inadequados, a companhia reforça a importância de escolhas responsáveis e a conexão entre consumo consciente e ambientes seguros para as mulheres.
“Para nós, o Dia Internacional da Mulher é uma oportunidade de reafirmar compromissos que fazem parte da nossa atuação contínua. Seguiremos investindo em informação, capacitação e comunicação responsável, utilizando a força das nossas marcas e a capilaridade da nossa operação para contribuir com a promoção do respeito e com a construção de ambientes cada vez mais seguros para as mulheres”, conclui Giulia Faria.
